5月21日星期三，全球运动鞋巨头 Nike（耐克）确认，将于近期恢复在美国亚马逊平台上的官方直营销售，这是自2019年中断合作以来的首次回归。
早在六年前，Nike为了更好地控制购物体验并加强与消费者的直接联系，曾主动停止通过亚马逊的批发销售渠道。当时，包括Nike、Birkenstock（勃肯鞋）等多个知名品牌纷纷退出亚马逊，原因是担心平台上的第三方卖家存在假货与品质参差不齐的问题。
如今，Nike发言人在一份声明中表示，公司正在加大在各类线上线下渠道的布局，“将产品与服务带到消费者喜欢的任何地方、任何方式”，这包括：
- 重新进入美国亚马逊平台；
- 与实体零售新伙伴如法国高端百货Printemps合作；
- 推出由AI驱动的对话式搜索引擎，优化Nike官网购物体验；
- 提升整体零售市场的客户体验。
亚马逊也向CNBC确认此消息，表示“即将开始直接采购更多种类的Nike产品，以扩大美国市场的选择范围”。过去，在Nike停止合作后，亚马逊平台仍有部分Nike商品销售，但多由第三方卖家提供，并处于“受限品牌”（gated brand）保护机制下，目的是限制假货与低质量商品。
除了Nike，Apple和L’Oréal等品牌也属于亚马逊的“受限品牌”，需经授权才能销售。
亚马逊补充称，“我们重视独立卖家，将为受到影响的小部分第三方卖家提供一段宽限期，以清库存。”
此次Nike重返亚马逊被视为亚马逊吸引高端品牌战略的一大胜利。近年来，亚马逊在时尚领域不断进军高端市场：从销售流行品牌基本款，到上线自有品牌，再到近期与Saks Fifth Avenue（萨克斯第五大道）合作开设精品奢侈品专页，涵盖Dolce & Gabbana等奢侈品牌。
同类报道或信息来源：cnbc.com